O Natal iluminado do Boticário

Adoramos a nova campanha do Boticário. E achamos interessante compartilhar com todos.
Fiquem a vontade ;)


Rede lança sua campanha natalina, que contextualiza o conceito "A beleza é contagiante"

Assim como a beleza, a magia do Natal também é contagiante. Essa é a mensagem que a rede de perfumes e cosméticos O Boticário escolheu para convidar o público a aproveitar suas ofertas e produtos neste final de ano.
Somente para o período natalino, todas as ações da área de marketing do grupo - incluindo veiculação em mídia, padronização dos pontos-de-venda e das franquias e divulgação de produtos - totalizarão o montante de R$ 30 milhões. De acordo com o gerente executivo de serviços de marketing do Boticário, Fernando Dutra, o valor é expressamente maior do que o investido no ano passado, quando O Boticário reservou a quantia de R$ 10 milhões para comunicar a temporada do Papai Noel.
Com criação da AlmapBBDO, a campanha continua apostando na temática emocional para falar da data, tentando conectar temas que mesclem o espírito natalino com a filosofia da marca. "É muito difícil conseguir fugir dos ícones tradicionais do Natal. Procuramos, então, traduzir o nosso estilo de comunicação, mostrando como a magia da data pode ser contagiante", explica Dutra.
Dessa maneira, a agência escolheu a luminosidade para chamar a atenção do público e instigar as pessoas a procurar seus presentes natalinos em um das 2.700 lojas que a rede possui em todo o País. No filme, programado para entrar no ar em rede nacional no domingo, 22, uma corrente de luzes vai se espalhando pela cidade, provando que a energia do amor, do carinho e da ternura ganha uma força redobrada nas festas dessa época do ano.
"No comercial, as luzes representam o verdadeiro espírito natalino. Na sequência, um feixe delas ganha vida dentro de uma loja do Boticário e, em seguida, sai pelas ruas da cidade, espalhando seu brilho e energia por onde passa", explica Luiz Sanches, diretor de criação da Almap.
Como cenário da campanha, a agência escolheu a cidade de Santos, em São Paulo. As filmagens, realizadas pela Paranoid BR, contaram com o trabalho da dupla de diretores internacionais conhecidos como The Vikings e do brasileiro Heitor Dhalia.
Além do comercial, a campanha também ganhará as páginas de jornais e revistas em anúncios e também será divulgada via internet. "Nas peças de mídia impressa demos um pouco mais de ênfase aos kits natalinos e às opções de presentes oferecidas pela rede", comenta o diretor de criação da Almap.
Para o final do ano, a marca irá trabalhar os mais recentes lançamentos de 2009 das linhas de perfumes, cosméticos e maquiagem, em uma tentativa de reforçar o compromisso de abrir as portas para a beleza. "Incorporamos esse mote em nossa estrutura e queremos levar os 600 produtos do nosso portfólio para o maior número possível de pessoas, sem nos focar em nenhuma faixa etária ou classe específica", aponta o gerente de serviços de marketing da rede.
As expectativas de faturamento para o período natalino não foram reveladas, uma vez que o grupo mantém a tradição de só divulgar os seus números e seu balanço em um evento para a imprensa, que acontecerá na primeira semana do mês de dezembro.
A campanha natalina permanecerá na mídia até a véspera do Natal.